曾经因“偷菜”游戏而火遍大江南北的开心网近日宣告被深圳一家A股上市公司塞为智能收购全部股权，作价10.85亿元。对于曾被誉为中国Facebook，估值一度达到百亿的开心网来说，这样的最终价格，真是让人唏嘘不已。作者：李大为来源：互联网品牌官（ID：szwanba）原创互联网品牌传播第一媒体！迅速崛起，走向没落2006年，程炳皓带领团队从新浪网出来创立了开心网。到2009的时候，开心网的注册用户已经达到了7000万，页面浏览量超过了20亿。创立一年后，开心网的估值就超过1亿美元。开心网的崛起要追溯到2008年，那时它刚推出了两款游戏“抢车位”以及“偷菜”，游戏给开心网带来了巨大的流量，甚至有过用户增长率高达500%的辉煌。 开心网在全球网站排名中获得中国网站第八名，中文SNS网站第一名的傲人成绩，被称作“中国Facebook”，而它取得这个成绩仅仅只花了不到一年的时间。但好景不长，2010年以后，开心网就出现了不同程度的下滑。谷歌发布的全球网站排名上看，开心网在2010年还排在107位，一年后就已经跌到235位了。开心网的活跃度已经大不如前了。随即，开心网开始转型着力发展游戏研发和发行业务。虽然据程炳皓透露，开心网的游戏业务赚了千万，但却并未改写结局。彼时，QQ空间跟人人网迅速发展，以及后来居上的微博以及微信，都让开心网在这场没有硝烟的战场当中节节败退，再也没有生存空间。开心网以社交平台起家，但公开的业绩数据显示，近两年，社交平台的收入占比只有15%左右，其主要业务已经转变成移动网络游戏。市场分析人士认为，开心网的估值不会超过40亿人民币，但最终敲定的10亿元，显然比预期还要低。即便如此，塞为智能的投资者还觉得买贵了。程炳皓在出售开心网时就选择了辞职，而收购开心网的塞为智能，主营业务主要集中在智能交通、建筑等领域，与开心网的主营业务大相径庭，开心网的前途未卜，恐无力回天。互联网竞争加剧，被时代所淘汰开心网跟人人网正在较劲的时候，微信和微博崛起了。还没搞清这两个后起之秀时，开心网就已经远远被甩在了后面。加上后来的真假开心网之争，整个互联网社交的格局早已天翻地覆了。 当开心网发现已经被用户抛弃的时候，已经太晚了。甚至微博微信从来没有将其当过对手看待。在跟人人网的竞争中，它浪费了太多的资源和时间。开心网错失的机会太多，移动互联网到来的时候，它没想过要开发移动端，最终抛弃了社交的本质，开发了无数款黏性不大的小游戏。用户体验越来越差，也就毫无参与竞争的资本。 如今的互联网时代，90%的流量都已被巨头锁定。要想虎口夺食，又谈何容易。互联网从来都不缺火爆一时的产品，但是如何将火爆延续，却难到了很多人。社区跟贴吧都已不在红火，微博也已经渐露疲态，就连腾讯也在想方设法将微信的大流量变现。这都说明了一点，时代加速发展，促进了社交平台的更迭。但是可以看出的是，他们一直都在前进，一直都在想办法改变现状。但开心网并没有找到真正合适的转型之路，在加剧的互联网竞争当中，渐渐迷失了方向。上市心切，失败后加速衰败刚开始盈利的时候，程炳皓就喊出了“一定要上市”的口号。他认为上市可以获取的资源更多，最重要的就是融资渠道比非上市公司更加通畅。但准备上市的时候，开心网的活跃度就一直在下滑，结果被券商建议暂停上市，这一停，就再也没能完成这个梦想了。开心网暂停上市的时候，它的最大竞争对手人人网却上市了！虽然后来转型金融服务的人人网也同样衰败了，但是人人网的结局现在还不得而知，或许它能力挽狂澜，或许它会落的跟开心网一样的结局。 上市就一定能挽救开心网？其实并非如此。上市可以为开心网争取更多的时间和机会，但都只不过是延缓它衰败的速度。屡次的上市失败和最终拆分VIE结构都表明了开心网不具备上市能力。用户流失严重，开心网却将全部的精力拿来筹备上市，被用户抛弃的社交网站还能走多远，到最后也是竹篮打水一场空。熟人社交无力支撑一个产品游戏都是有生命周期的，因为这不是刚需。因“偷菜”火起来的开心网意识到这点了，但他们的方向却出现了问题。社交游戏与传统游戏不同，核心点是在社交，开心网在随后开发的许多小游戏中都忽视了这一点，结果就是游戏既没有给人带来乐趣，也感觉不到任何社交属性，开心网就始终止步不前。而微信和微博之所以能经久不衰，是因为他们的用户粘性非常强。但细想一下，他们是熟人社交吗，其实根本不算是。微信主打的是通讯，微博更像是一个信息平台，而通讯跟信息都是刚需。主打熟人社交是不具备黏性的，一个人的熟人数量是有限的，产生的内容和互动数量也越来越少。老朋友在网上刚见到的惊喜也已经过去，不在一起工作生活的朋友缺乏持久的话题，同事和上司的存在又有一种无形的限制。 所以从一开始，开心网主打的“熟人社交”就已经潜藏了巨大的危机。而在接下来的转型中，开心网也始终没有脱离“熟人社交”这个圈子。从飞速发展，到下降，到转型、再到被卖，捧你的是互联网，而最无情的也是互联网。新贵崛起，旧人迟暮，开心网创始人程炳皓也对外公开发文，对8年的创业路进行了沉重而又深刻的反思，希望对如今的创业者有所启迪。本公号旨在传递、分析、分享最新最潮商业模式，可为企业提供品牌策划、内容原创、推广传播。商务合作请加QQ：3472884404